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Por que precisamos entender de pesquisa?

Em um mercado globalizado e cada vez mais competitivo, a busca permanente por inovação é condição fundamental para o crescimento. O investimento em Pesquisa e Desenvolvimento; a maior associação entre pesquisa nas universidades e empresas; e o desenvolvimento de produtos manufaturados, com valor agregado, são algumas diretrizes que as economias dos países emergentes, como China e �ndia, revelam como caminhos estratégicos.

Neste cenário, o crescimento pressupõe uma cultura de inovação baseada em “Conhecimento”, com especial destaque para o conhecimento do consumidor, suas práticas, representações, expectativas e valores, capaz de orientar o desenvolvimento de tecnologias, produtos e serviços que atendam às demandas observadas.

Para quem deseja entender de pesquisa, colaborar para o conhecimento sobre o consumidor e ajudar a apontar estratégias de mercado pautadas neste conhecimento, estão abertas, até o dia 16/02, as inscrições para a turma 2012 do curso de Pós-Graduação em Pesquisa de Comportamento e Consumo da Faculdade SENAI/ CETIQT. Um curso inovador, com a proposta de unir conhecimentos teóricos e metodológicos em pesquisa qualitativa e estudos do consumo, visando a aplicação em atividades de pesquisa/ consultoria e estratégias de marketing.

O curso conta com a participação internacional do instituto de pesquisa Future Concept Lab – Milão e o suporte de uma Comissão Científica, formada por renomados estudiosos da sociedade contemporânea e das relações entre cultura e consumo no Brasil – como os antropólogos Mirian Goldenberg (UFRJ), Everardo Rocha (PUC- Rio) e Carla Barros (UFF).

Vale a pena conferir!

Para mais informações, consulte o edital no site www.cetiqt.senai.br ou ligue para o atendimento institucional: 25821001

Fashion, porém “fast”

O que significa Fast Fashion?

“Moda rápida� é a tradução da expressão para a língua portuguesa, mas a resposta para a pergunta acima pode ser mais complexa.

Como surgiu e quais as razões para o sucesso que vem tendo na Europa e que chega a outros continentes e países, como o Brasil? Qual a relação desse movimento com as mudanças no jeito de comprar, consumir e desejar moda?

Para discutir essas e outras questões e debater o fast fashion no cenário brasileiro atual, o SENAI/ CETIQT receberá para a edição de novembro do “Comportamento e Consumo em debate�, a última do ano de 2011, o economista e consultor italiano Enrico Cietta, autor do livro: “A Revolução do Fast Fashion: estratégias e modelos organizativos para competir nas indústrias híbridas� (Ed. Estação das Letras e Cores,2010)

O evento será realizado na próxima quarta-feira, 16/11, a partir das 18h, no auditório do bloco2 da Faculdade SENAI/ CETIQT - Unidade Barra da Tijuca. Após a palestra e debate Enrico Cietta, fará uma sessão de autógrafos de seu livro que estará disponível para a venda.

As inscrições são gratuitas e devem ser feitas pelo tele-atendimento institucional (21 25821001).

Esperamos você!

Só Ipanema tem…

 

Seja para dar ênfase às características ou ofertas do bairro, seja para enfatizar o despojamento e a sofisticação agregados a determinado produto ou serviço, Ipanema é constantemente lembrado para conceituação e comunicação de um estilo de vida.

Com o objetivo de apresentar um olhar sobre “consumo e estilo de vida” a partir de uma reflexão sobre o bairro de Ipanema, a edição do mês de outubro do evento “Comportamento e Consumo em debate” receberá como palestrante Marisol Goia, Doutora em Antropologia Urbana pela Universitat Rovira i Virgili (Espanha).

Na palestra “O Imaginário Ipanema: estilo de vida, consumo e identidade carioca”,  Marisol Goia chamará a atenção para o grande potencial das cidades, com seus patrimônios imateriais, e estilos de vida locais, em oferecer diferenciais intangíveis para o mercado e valores agregados a marcas, produtos e serviços.

O evento será realizado na próxima segunda-feira, 24/10, a partir das 18h, no auditório do bloco2 da Faculdade SENAI/ CETIQT - Unidade Barra da Tijuca.

As inscrições são gratuitas e podem ser feitas pelo tele-atendimento institucional (21 25821001).

Você não pode perder!

Criatividade e Juventude

Fabiana de Luna e Marcelo Silva Ramos

Nos últimos meses estivemos dedicados a organização do 6º Seminário Internacional de Comportamento e Consumo do SENAI/ CETIQT, realizado nos dias 30 e 31 de agosto, sob o tema Economia Criativa e Consumo.

No Copacabana Palace, profissionais multidisciplinares, como o Arquiteto e Designer finlandês Mikko Koria, o Economista Eduardo Giannetti e o Cientista da Computação Silvio Meira, discutiram, entre outras questões, os desafios na gestão eficaz da “economia criativa�, as mudanças observadas nos padrões mundiais de consumo e os usos da tecnologia da informação e da comunicação, considerando seus impactos na economia do século XXI. Foram apresentados também cases de “negócios criativos� ou de criatividade em negócios que ilustraram, com propriedade, importantes questões abordadas nas palestras.

O ambiente bonito, criativo e acolhedor criado nos salões do Copacabana Palace foi produzido por meio da parceria com profissionais das áreas da Arquitetura, Design, Artes Plásticas e  Fotografia, tais como os arquitetos Leonardo Lattavo e Pedro Moog, da Lattoog Design, o Designer Gilson Martins, o artista plástico Anderson Thives e o fotógrafo Marcos Sêmola, talentos brasileiros a serviço da economia criativa.

No segundo dia do evento, dedicado ao Workshop, as equipes do Instituto Future Concept Lab (FCL) e do Observatório de Comportamento e Consumo (OCC) do SENAI/ CETIQT conduziram a discussão sobre as tendências de comportamento e consumo ligadas ao conceito de “felicidade no cotidiano�, tomando como base as reflexões apresentadas por Sabrina Donzelli (FCL – Milão) na palestra do dia precedente e algumas indicações da pesquisa Happiness Brasil, realizada pelo OCC/ SENAI/ CETIQT em 7 capitais brasileiras. O produto final foi a aplicação das tendências emergentes em projetos criativos desenvolvidos pelos oito grupos de trabalho, que, neste ano, tiveram a participação record de cerca de 100 pessoas.

Por tudo isso, podemos dizer que o evento foi um sucesso de público e de crítica (considerando a pesquisa de satisfação respondida por boa parte dos participantes).  E não podemos deixar de agradecer aos palestrantes, patrocinadores, apoiadores, fornecedores, equipe da Unidade de Relações com o Mercado e demais colaboradores, Diretoria e Presidência do Conselho Técnico Administrativo do SENAI/ CETIQT pelos resultados alcançados.

Neste mês de setembro, dando continuidade à agenda estabelecida para o ano de 2011, o Observatório de Comportamento e Consumo do SENAI/ CETIQT volta a apresentar o “Comportamento e Consumo em debate�.

Nesta edição, que ocorrerá na próxima quarta-feira, 21/09, receberemos como palestrante a publicitária, mestre e doutora em sociologia e antropologia, Claudia Pereira.  Na palestra “Esses moços … os jovens, seus valores e práticas de consumoâ€�, a professora e pesquisadora do Departamento de Comunicação da PUC-Rio, co-autora do livro “Juventude e Consumo” (Ed. Mauad, 2009), discutirá a juventude como idéia hegemônica e totalizante na contemporaneidade e como conceito publicitário.

A partir dessas duas perspectivas serão abordadas as relações entre os valores centrais do “ser jovem” e o consumo de bens materiais, especialmente dos gadgets tecnológicos, assim como os usos do tempo pelos jovens.

As inscrições são gratuitas e devem ser feitas pelo tele-atendimento institucional (25821001), com vagas limitadas.

Você não pode perder!

Data: 21/09/2011

Horário: 18h

Local: SENAI/ CETIQT – Unidade Barra da Tijuca – Auditório do bloco 2 do Centro Empresarial Mário Henrique Simonsen, situado à Av. das Américas, 3434.

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Perfil do Blog

O Blog Comportamento e Consumo é uma iniciativa do Observatório de Comportamento e Consumo do SENAI/CETIQT, um núcleo de estudos e pesquisas voltado para o monitoramento do consumo no Brasil, em suas diferentes regiões. A partir de pesquisas que privilegiam os métodos qualitativos ou etnográficos de investigação, busca-se analisar as mudanças comportamentais e de valores observadas no país e compreender os significados subjacentes às representações e práticas dos brasileiros relacionadas direta ou indiretamente ao fenômeno do consumo. O objetivo é extrair tendências ou conceitos emergentes que sirvam de orientação para profissionais e empresas de diferentes ramos de atuação no enfrentamento de cenários futuros.

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